“人生就像一次旅程，順境時(shí)是寬闊的大道，逆境時(shí)是崎嶇的山路，面對(duì)逆境，只要以順暢的心境來面對(duì)，人生也會(huì)因?yàn)槟婢扯省?rdquo;

近日，SK潤(rùn)滑油推出以“心順路才順”為主題的TVC廣告片，用自然而簡(jiǎn)約的格調(diào)搭配輕快舒心的音樂，描繪出一個(gè)人以不同心境穿梭自我精神世界的旅程。該TVC的創(chuàng)意源自于對(duì)人生與心境的闡述，一反傳統(tǒng)潤(rùn)滑油廣告大量使用汽車“機(jī)械、流動(dòng)、轟鳴”的慣有“套路”，用品牌價(jià)值觀直接影響終端消費(fèi)者，讓消費(fèi)者產(chǎn)生“順境逆境，源自心境”的情感共鳴，做到了整部TVC在欣賞價(jià)值與傳播價(jià)值上的突破，恰似潤(rùn)滑油廣告片中的一股清流。

作為韓國(guó)知名潤(rùn)滑油及潤(rùn)滑油基礎(chǔ)油生產(chǎn)和供應(yīng)商，SK潤(rùn)滑油入華已有十八載，在1998年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，從初期的打入市場(chǎng)，到實(shí)現(xiàn)本地化生產(chǎn)，SK潤(rùn)滑油以強(qiáng)大的潤(rùn)滑油科技與深厚的經(jīng)驗(yàn)做支撐，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的高端潤(rùn)滑油市場(chǎng)已牢牢占據(jù)了一席之地。此次“心順路才順”的廣告片一經(jīng)推出便口碑滿滿，受到了行業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，讓潤(rùn)滑油這類大眾關(guān)注度較少的產(chǎn)品找到了與消費(fèi)者之間溝通的橋梁。

“人生旅程，總會(huì)經(jīng)歷逆境順境” 而光明在順境，黑暗在逆境。用順境時(shí)的陽光面對(duì)逆境時(shí)的黑暗，人生的路自然也會(huì)順暢起來。在時(shí)長(zhǎng)52秒的廣告片中，SK用主觀視覺平移影像紀(jì)錄方式，講述了一個(gè)人以不同心境穿梭自我精神世界的旅程，向消費(fèi)者傳達(dá)了“以順暢的心境看待事物，人生路途也自然順暢起來。”SK潤(rùn)滑油用“心順路才順”為產(chǎn)品注入靈魂，精準(zhǔn)表述了產(chǎn)品高效、活力的特性，溫情傳遞了SK潤(rùn)滑油對(duì)大眾的號(hào)召——心順路才順。

對(duì)于消費(fèi)者而言，“潤(rùn)滑油”是一個(gè)非常寬泛的概念，如果缺乏創(chuàng)意性的廣告的傳播，一味投放產(chǎn)品硬廣告，只能強(qiáng)化潤(rùn)滑油在消費(fèi)者心中刻板的印象。而在目前中國(guó)汽車市場(chǎng)消費(fèi)大升級(jí)的時(shí)代下，人們對(duì)于潤(rùn)滑油種類、品牌的選擇也缺乏認(rèn)知，SK潤(rùn)滑油此次通過對(duì)品牌的感性梳理，將潤(rùn)滑油這個(gè)比較生硬的產(chǎn)品類目感性化，生活化，通過強(qiáng)調(diào)“順境逆境，源自心境”來引起消費(fèi)者共鳴，從而讓人們記住SK這個(gè)來自韓國(guó)的潤(rùn)滑油品牌。

作為韓國(guó)最大的潤(rùn)滑油及潤(rùn)滑油基礎(chǔ)油生產(chǎn)和供應(yīng)商，SK潤(rùn)滑油在近50余年間已深諳全面保護(hù)發(fā)動(dòng)機(jī)之道。正因?yàn)閅UBASE?基礎(chǔ)油的優(yōu)異化學(xué)性能，以及SK先進(jìn)的調(diào)和技術(shù)，使得SK潤(rùn)滑油產(chǎn)品擁有了優(yōu)秀的低揮發(fā)性、氧化穩(wěn)定性、低溫流動(dòng)性以及優(yōu)異的清凈分散性能，從而明顯減少油泥與積碳的生成，令發(fā)動(dòng)機(jī)各部件之間的抗摩擦性更加優(yōu)異，運(yùn)轉(zhuǎn)順暢自如，持久如新，實(shí)現(xiàn)了不止于保護(hù)，讓駕駛更順暢的品牌理念。