昆侖潤滑作為中國石油集團的子品牌，從品牌創(chuàng)立之初，就錨定建設(shè)世界一流品牌的目標，從加強品牌頂層設(shè)計、堅持自主創(chuàng)新到持續(xù)創(chuàng)新傳播，昆侖潤滑實現(xiàn)了品牌從無到有、由弱到強的跨越式發(fā)展，成為了潤滑油行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。

頂層引領(lǐng)，系統(tǒng)謀劃品牌發(fā)展

2000年，中國石油對潤滑油業(yè)務(wù)進行重組，成立了產(chǎn)研銷服一體化的潤滑油公司。為提升品牌影響力和市場競爭力，昆侖潤滑從戰(zhàn)略層面對品牌建設(shè)進行了通盤分析和統(tǒng)籌規(guī)劃。2001年，昆侖品牌視覺識別系統(tǒng)正式建立，彰顯了品牌的多元性和國際化市場定位。2004年，昆侖標識成為中國石油品牌標識，舉集團之力進行推廣，使昆侖潤滑的品牌形象深入人心。在新的發(fā)展階段，昆侖潤滑確立了打造有擔當、有溫度、有形象的世界一流潤滑材料公司的戰(zhàn)略目標，并明確了一站式整體潤滑解決方案提供商的市場定位，從頂層設(shè)計上明確了品牌發(fā)展規(guī)劃、傳播策略，統(tǒng)一了傳播步調(diào)，系統(tǒng)推進了世界一流品牌建設(shè)步伐。

科技創(chuàng)新，打造品牌硬核實力

昆侖潤滑始終著力高水平科技自立自強，推進科技創(chuàng)新型企業(yè)建設(shè)，優(yōu)化創(chuàng)新生態(tài)，以“高端潤滑材料設(shè)計合成應(yīng)用基礎(chǔ)研究”為突破口，構(gòu)建了潤滑技術(shù)創(chuàng)新平臺，解決了多種高價值產(chǎn)品依賴進口的問題。同時，昆侖潤滑牽頭制定發(fā)布了首個ASTM國際標準，倡導(dǎo)并參與了D1自主柴油機油規(guī)格開發(fā)，推進了戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)配套油脂開發(fā)進程。這些科技創(chuàng)新成果不僅提升了昆侖潤滑的技術(shù)實力，也為其在市場中樹立了行業(yè)領(lǐng)先的品牌地位。

傳播創(chuàng)新，持續(xù)提升品牌影響力

自成立之初，昆侖潤滑便重視品牌頂層設(shè)計與傳播推廣，借助神五飛天、央視黃金第一標等熱點事件進行品牌宣傳，使“昆侖潤滑油源自中國石油”的口號家喻戶曉。二十余年來，昆侖潤滑持續(xù)講述著品牌創(chuàng)新故事。通過冠名高鐵品牌專列系列活動，樹立了“昆侖潤滑油為高鐵第一油”的品牌形象；通過傳播昆侖潤滑服務(wù)商用特高壓輸電工程的實例，昆侖變壓器油不斷增強行業(yè)聲譽，最終確立了其行業(yè)領(lǐng)先地位；通過持續(xù)宣傳國內(nèi)唯一實現(xiàn)單劑自主化生產(chǎn)的成功案例，增強了市場對該技術(shù)的認可，打破了國外四大添加劑壟斷局面，形成了五大添加劑格局。此外，昆侖潤滑還積極參加國際及國家級大型展覽展會，在中國品牌日舞臺發(fā)布企業(yè)IP“潤潤”，加強國貨品牌擔當?shù)男蜗笏茉?。這些創(chuàng)新性的傳播手段不僅提升了昆侖潤滑的品牌影響力，也為其贏得了廣泛的社會認可。

應(yīng)用成效顯著，品牌價值不斷提升

通過持續(xù)的品牌打造和營銷推廣，昆侖潤滑品牌建設(shè)也碩果累累：2019年，昆侖潤滑成為“北京2022年冬奧會官方潤滑油”；2020年，昆侖潤滑入選首批“中國石油形象名片”；2021年，昆侖潤滑入選國資委“2020年度100個國有企業(yè)品牌建設(shè)典型案例”；2024年，昆侖潤滑榮獲國資委中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動首批優(yōu)秀成果產(chǎn)品品牌獎，在國資委303家“雙百”企業(yè)中位列標桿企業(yè)第四。根據(jù)世界品牌實驗室的數(shù)據(jù)，2024年昆侖潤滑品牌矩陣價值達到410億元。

昆侖潤滑的成功經(jīng)驗不僅為自身贏得了榮譽和地位，也為其他企業(yè)提供了寶貴的借鑒和啟示。作為國有企業(yè)在新時代背景下品牌建設(shè)的典范，昆侖潤滑從加強品牌頂層設(shè)計、堅持自主創(chuàng)新到持續(xù)創(chuàng)新傳播，每一步都深刻體現(xiàn)了昆侖潤滑對行業(yè)趨勢的精準把握和對品牌卓著的不懈追求，樹立了民族品牌標桿形象。