自6月1日起，北京市的純電動(dòng)小客車可以享有特殊的“路權(quán)”：不受工作日高峰時(shí)段區(qū)域限行措施限制及每周一天的尾號(hào)限行政策，可以“自由馳騁。”

這一特大利好消息一出就宛如一條鯰魚，瞬間激活了北京的新能源汽車市場(chǎng)，據(jù)北京市小客車指標(biāo)調(diào)控管理辦公室公布的數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)公布之后，4月9日參與搖號(hào)個(gè)人新能源車指標(biāo)的申請(qǐng)者便首次突破三千，達(dá)到3874人，環(huán)比增長(zhǎng)56.9%，此前申請(qǐng)新能源汽車指標(biāo)的人數(shù)一直徘徊在2000多人左右。6月份新能源車申請(qǐng)人數(shù)更是激增至7141個(gè)，環(huán)比增長(zhǎng)84%，創(chuàng)歷史新高。

這對(duì)于一直對(duì)電動(dòng)汽車持觀望態(tài)度的各方(汽車廠家、充電設(shè)施相關(guān)配套方)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是打了一劑強(qiáng)心針，尤其是在傳統(tǒng)汽車市場(chǎng)壓力加劇，銷量增長(zhǎng)艱難的情況下，新能源汽車市場(chǎng)潛在銷量的增長(zhǎng)讓他們看到了“希望的火苗”。

而在此之前，盡管相關(guān)部門一直大力推動(dòng)、促進(jìn)新能源汽車市場(chǎng)的發(fā)展，出臺(tái)了一系列如減免稅費(fèi)、補(bǔ)貼、十城千輛等扶持政策，不少專家還高呼中國(guó)要借新能源汽車“彎道超車”，但新能源汽車市場(chǎng)一直是雷聲大雨點(diǎn)小，任政府“扯破嗓子”說(shuō)新能源汽車好，消費(fèi)者兀自“巋然不動(dòng)”，國(guó)務(wù)院《節(jié)能與新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2012-2020年)》曾提出，我國(guó)新能源汽車?yán)塾?jì)產(chǎn)銷量到2015年將達(dá)到50萬(wàn)輛，實(shí)際上今年一季度新能源汽車銷量不到三萬(wàn)輛，與國(guó)家規(guī)劃目標(biāo)差距巨大。

市場(chǎng)慘淡也帶來(lái)了系列負(fù)面的連鎖反應(yīng)：汽車廠家要么不舍得投入，新能源汽車技術(shù)原地踏步，推出的新能源車型只不過(guò)是對(duì)原有傳統(tǒng)車型動(dòng)力總成的改造，從外形到技術(shù)都難以為消費(fèi)者接受，如不少車企推出的打著新能源汽車名號(hào)的低速電動(dòng)車;要么是以新能源之名，行忽悠之實(shí)，目的不是造車而是圈錢;要么就是大力投入?yún)s收效甚微，沒(méi)有取得預(yù)想的銷量目標(biāo)，給企業(yè)帶來(lái)沉重的成本壓力;相關(guān)配套設(shè)施充電樁、充電站也都停滯不前，不敢投入也不愿意投入。電動(dòng)汽車市場(chǎng)因此陷入一個(gè)死循環(huán)：消費(fèi)者不買單、廠家進(jìn)退維谷、配套設(shè)施跟不上……

此次的電動(dòng)車不限行政策終于是不負(fù)眾望，也很有可能會(huì)成功解開電動(dòng)汽車市場(chǎng)的“死循環(huán)”，刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買意愿，從而提升新能源汽車的銷量，倒逼汽車廠家加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)的力度，提升電動(dòng)汽車蓄航里程、安全性能等相關(guān)技術(shù)指標(biāo)，再倒逼相關(guān)企業(yè)加大充電配套設(shè)施的投入力度……從而將“死循環(huán)”變成一個(gè)“活循環(huán)”。

從全球其他國(guó)家的成功案例來(lái)看，給予新能源汽車“路權(quán)優(yōu)先”的刺激政策也確實(shí)能夠帶動(dòng)電動(dòng)汽車的發(fā)展。以全球電動(dòng)車銷量最多的國(guó)家挪威為例，在挪威購(gòu)買電動(dòng)車，可免征銷售稅和25%的增值稅。電動(dòng)汽車上路后還可以在公交車道行駛，且不用繳納城市通行費(fèi)和公共停車場(chǎng)的停車費(fèi)。

北京市政府在激活電動(dòng)汽車市場(chǎng)方面也可謂是竭盡全力，在電動(dòng)車不限行的同時(shí)，北京還將出臺(tái)《北京市電動(dòng)汽車充電基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃規(guī)程》，明確今后新建居住區(qū)應(yīng)將18%的配建停車位作為電動(dòng)車停車位，同時(shí)，北京市今年新建充電樁2000根，達(dá)到六環(huán)內(nèi)公用充電設(shè)施平均服務(wù)半徑5公里的水平，從而徹底讓電動(dòng)車市場(chǎng)成為一個(gè)真正的“活循環(huán)”，消費(fèi)者愿意購(gòu)買電動(dòng)車，買到電動(dòng)汽車后能及時(shí)、方便地充電。

還有一個(gè)被人詬病但實(shí)際上對(duì)電動(dòng)汽車也是利好消息的是：北京市發(fā)改委表示從6月1號(hào)開始，電動(dòng)車充電要在電費(fèi)之外額外收取服務(wù)費(fèi)：每千瓦時(shí)收費(fèi)不能高于當(dāng)天92號(hào)汽油每升最高零售價(jià)的15%。表面上來(lái)看充電收服務(wù)費(fèi)是打壓電動(dòng)汽車發(fā)展，“與民爭(zhēng)利”，但實(shí)際上卻是促進(jìn)電動(dòng)汽車市場(chǎng)的發(fā)展，可以讓更多的企業(yè)愿意提供充電服務(wù)，畢竟企業(yè)不是楊白勞，從而促進(jìn)充電站、充電樁的建設(shè)，解決消費(fèi)者充電的后顧之憂。

受各種利好消息的刺激，汽車整車及零部件企業(yè)也加快了電動(dòng)車領(lǐng)域布局的步伐，如比亞迪募集150億元投資鋰離子電池及新能源汽車研發(fā)、生產(chǎn)，大眾汽車投資12億研發(fā)純電動(dòng)汽車，長(zhǎng)安、力帆、吉利、奇瑞先后發(fā)布新能源戰(zhàn)略規(guī)劃;零部件企業(yè)則先后有曙光股份、杉杉股份、萬(wàn)馬股份、大洋電機(jī)、方正電機(jī)等多家上市公司宣布募集資金加大動(dòng)力電池和充換電設(shè)施等新能源汽車核心零部件及配套設(shè)施的研發(fā)生產(chǎn)。

同時(shí)，工信部近日披露《中國(guó)制造2025》中，也公布了節(jié)能與新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的10年戰(zhàn)略目標(biāo)，并出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)、支持政策。

但對(duì)于汽車企業(yè)來(lái)說(shuō)，并不是因此就可以高枕無(wú)憂，樂(lè)享成功的果實(shí)了。要借此次北京不限行的東風(fēng)，搶得北京電動(dòng)汽車市場(chǎng)的蛋糕，還必須做到以下三點(diǎn)：

一是在蓄航里程上取得突破。

目前進(jìn)入北京新能源汽車目錄的電動(dòng)汽車蓄航里程大都在150公里上下，僅有比亞迪與戴姆勒合資打造的騰勢(shì)和比亞迪e6達(dá)到了300公里。150公里雖然在理論上能夠滿足上下班的需要，但從消費(fèi)者心理安全的角度來(lái)考慮，蓄航里程當(dāng)然是越長(zhǎng)越好。尤其對(duì)于北京的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，獲得一張車牌如此艱難，不可能短途用電動(dòng)車，長(zhǎng)途用傳統(tǒng)汽車，150公里顯然難以滿足消費(fèi)者的需要。

二是要在品質(zhì)、安全上超越傳統(tǒng)汽車。

消費(fèi)者對(duì)電動(dòng)汽車的擔(dān)憂除了突然沒(méi)電、充不上電就是安全性能。所以電動(dòng)車企業(yè)要千方百計(jì)提升自己的安全性能。

對(duì)于自主品牌來(lái)說(shuō)，由于其傳統(tǒng)汽車已經(jīng)在消費(fèi)者心目中留下了低于合資品牌的印象，在新能源汽車上要想彎道超車，改變消費(fèi)者根深蒂固的惡劣印象，就更加艱難，必須走出一條不一樣的技術(shù)路線，譬如騰勢(shì)就是背靠大樹，電池技術(shù)用比亞迪的，造車技術(shù)則用消費(fèi)者比較信任的“德國(guó)制造”戴姆勒奔馳的。再如啟辰則是直接把日產(chǎn)在海外市場(chǎng)銷售的“聆風(fēng)”照搬過(guò)來(lái)。

三是要提升電動(dòng)汽車的定位。

奔馳的蔡澈就曾公開表示，電動(dòng)車在市場(chǎng)上表現(xiàn)不佳，原因之一就是制造商都將它們定位在低端市場(chǎng)。

特斯拉之所以受歡迎，其定位高端市場(chǎng)是關(guān)鍵因素之一，相對(duì)而言，中高端市場(chǎng)消費(fèi)者更愿意也更有實(shí)力以實(shí)際行動(dòng)支持節(jié)能、環(huán)保，通過(guò)汽車來(lái)彰顯自己的生活理念，所以在國(guó)外市場(chǎng)很多政界、娛樂(lè)圈知名人士都是特斯拉的擁泵，他們對(duì)汽車品質(zhì)、技術(shù)、性能造型的要求都相對(duì)較高，而國(guó)內(nèi)的電動(dòng)汽車則僅有騰勢(shì)和特斯拉走的是同一路線，品質(zhì)和技術(shù)尤其是造型能夠滿足中高端消費(fèi)者的需求，其他車型則大部分都是在原有的傳統(tǒng)車型基礎(chǔ)上更改動(dòng)力設(shè)計(jì)而來(lái)的，用傳統(tǒng)汽車的舊瓶裝電動(dòng)汽車的新酒，如北汽新能源E150EV、江淮和悅IEV、奇瑞EQ都是如此，在新車頻出、消費(fèi)者對(duì)汽車的造型、品質(zhì)要求越來(lái)越高的今天很難突圍就是意料之中的了。

所以，對(duì)于車企來(lái)說(shuō)，新能源車的拐點(diǎn)終將到來(lái)，風(fēng)口已經(jīng)顯現(xiàn)，關(guān)鍵問(wèn)題是，你真的準(zhǔn)備好了嗎?你真的能造出符合消費(fèi)者需求的電動(dòng)車嗎?