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新能源車競爭迎來變局 純電汽車將占主導(dǎo)

2019-06-12 08:35:09 證券時報   作者: 劉寶興  

“預(yù)計到2030年,中國市場純電動汽車產(chǎn)銷量將超過1500萬臺,占新能源總銷量的90%,而插電式混合動力汽車(PHEV)占比將僅為10%。即在未來十年發(fā)展中,純電動汽車將占據(jù)市場主導(dǎo)地位。”6月11日,德勤戰(zhàn)略與運(yùn)營副總監(jiān)牟嘉文指出,中外品牌、新舊力量、跨界巨頭等多方勢力間的全面競爭,將重塑中國新能源汽車行業(yè)的競爭格局。

在牟嘉文看來,中國新能源汽車市場存在五大趨勢。第一,得益于政府政策傾斜,以及日趨完善的充電基礎(chǔ)設(shè)施,電池技術(shù)的提升,比混動車型有更低用車成本優(yōu)勢的純電動汽車,未來將在新能源汽車市場占據(jù)主導(dǎo)優(yōu)勢。受產(chǎn)業(yè)投資政策調(diào)整的影響,針對混動汽車的投資將會逐漸減少,再加上市場終端政策支持力度正在下降甚至取消,混動車型的發(fā)展空間將不斷被擠壓。

競爭加劇

重塑行業(yè)格局

中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示,今年1-4月,中國汽車產(chǎn)銷量整體仍持續(xù)負(fù)增長格局,但新能源汽車產(chǎn)銷分別完成36.8萬輛和36.0萬輛,比上年同期分別增長58.5%和59.8%。其中,純電動汽車產(chǎn)銷分別完成28.6萬輛和27.8萬輛,比上年同期分別增長66.1%和65.2%;插電式混合動力汽車產(chǎn)銷分別完成8.1萬輛和8.2萬輛,比上年同期分別增長36.3%和43.7%。

牟嘉文指出,除了純電汽車未來將占主導(dǎo)地位,燃料電池汽車的發(fā)展?jié)摿σ膊蝗莺鲆暋5珡闹袊噪娏楹诵闹黧w的能源戰(zhàn)略、加氫站的建設(shè)受成本和技術(shù)水平制約、氫燃料電池系統(tǒng)生產(chǎn)成本高昂等因素考慮,中大型客車、公交車、物流車及重型貨車等商用車將成為氫燃料電池最先普及的領(lǐng)域,短期內(nèi)燃料電池難以推廣到乘用車領(lǐng)域。

數(shù)據(jù)顯示,今年前4個月,中國燃料電池汽車產(chǎn)銷分別完成237輛和230輛,比上年同期分別增長154.8%和289.8%。

根據(jù)德勤新能源汽車消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù),60%高端車主和89%中低端車主認(rèn)為續(xù)航里程超過400km的純電動汽車可以滿足他們?nèi)粘5氖褂眯枨?。?019年第2批新能源汽車推廣目錄顯示,乘用車?yán)m(xù)航里程普遍達(dá)到400km,這意味著,在技術(shù)快速提升下,續(xù)航里程將不再是用戶購買新能源車的阻礙因素,而智能化、網(wǎng)聯(lián)化、人性化的功能設(shè)計將成為新能源汽車產(chǎn)品差異化競爭的關(guān)鍵。這也是第二大趨勢。

牟嘉文預(yù)測的第三大趨勢是,中外品牌、新舊力量、跨界巨頭等多方勢力間的全面競爭,將重塑中國新能源汽車行業(yè)的競爭格局。從目前新能源車的市場占有率來看,本土傳統(tǒng)汽車品牌遠(yuǎn)超外資品牌,處于領(lǐng)先地位,但隨著外資、合資以及本土造車新勢力的發(fā)展加速,2020年后中國新能源汽車市場將進(jìn)入全面競爭時代。

造車新勢力

面臨存亡節(jié)點(diǎn)

“處于領(lǐng)先優(yōu)勢的本土傳統(tǒng)汽車廠商將快速擴(kuò)展全鏈條能力,以期繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。而那些起步晚、規(guī)劃遲、轉(zhuǎn)型慢的本土傳統(tǒng)汽車廠商只能聚焦價值鏈的生產(chǎn)制造端,成為‘代工廠’。對于傳統(tǒng)的外資合資品牌來講,必須加速市場進(jìn)入、加快產(chǎn)品發(fā)布,如果不能穩(wěn)固占領(lǐng)終端市場,將遭遇出局危機(jī)。”牟嘉文表示。

牟嘉文認(rèn)為,新能源汽車將汽車產(chǎn)業(yè)價值鏈向上、下游進(jìn)行了大幅延伸,產(chǎn)業(yè)利潤結(jié)構(gòu)正在隨之改變,上游動力電池和智能科技、下游終端市場用戶服務(wù)已成為重要利潤池。由此,他預(yù)測第四個趨勢,未來新能源汽車廠商將發(fā)展為三種類型:布局全鏈條的新能源汽車廠商,聚焦終端市場流通、銷售與服務(wù)的新能源汽車廠商,專注整車研發(fā)采購與生產(chǎn)制造的新能源汽車廠商。

在新能源汽車逆勢增長的同時,新能源汽車廠商目前面臨著巨大的生存壓力。從行業(yè)環(huán)境來看,補(bǔ)貼退坡、產(chǎn)能過剩,以及新勢力造車企業(yè)的涌入正在加劇競爭。從自身盈利性來看,一方面成本不斷攀升,其中包括智能科技的巨額研發(fā)投入,新零售轉(zhuǎn)型與服務(wù)創(chuàng)新需要海量投資;另一方面盈利模式尚待重構(gòu),新的利潤來源存在較大不確定性,比如,如何創(chuàng)新服務(wù)和數(shù)據(jù)應(yīng)用。

第五大趨勢是關(guān)于盈利模式。在盈利模式重構(gòu)的過程中,牟嘉文指出,時下新勢力造車企業(yè)的新零售轉(zhuǎn)型(包括試水直銷模式)是行業(yè)發(fā)展的大勢所趨。直銷模式是造車新勢力為行業(yè)帶來的最大變革與沖擊,他們通過自建自營的零售新業(yè)態(tài)以及覆蓋用戶全生命周期的服務(wù),為用戶帶來耳目一新的品牌體驗,解決了傳統(tǒng)經(jīng)銷商模式下價格不透明、服務(wù)體驗欠佳等諸多弊端。

與此同時,尋找用戶體驗和成本效率的最佳平衡點(diǎn)是車企新零售轉(zhuǎn)型成功的關(guān)鍵,比如說,直銷模式也是一把“雙刃劍”,在提升用戶體驗的同時,該模式給汽車廠商帶來了巨額資金需求、運(yùn)營復(fù)雜性等多重問題,用戶體驗與成本效率難以平衡。

牟嘉文預(yù)計,對于尚沒有完成大批量交車的造車新勢力來說,未來兩年是生死存亡的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),絕大多數(shù)企業(yè)會被淘汰出局。一是因為以直銷為主的新零售模式帶來的巨額資金壓力;二是供應(yīng)鏈管控能力較弱,導(dǎo)致量產(chǎn)階段的不確定因素和風(fēng)險加大;三是某些新進(jìn)入者還停留在PPT造車空談上,并不掌握新能源汽車核心技術(shù);四是連目前最領(lǐng)先的新造車企業(yè)都尚未實現(xiàn)盈利,如果無法盡快證明盈利模式的可持續(xù)發(fā)展性,大量新進(jìn)入者將陷入融資困境,因資金鏈斷裂而被淘汰出局。




責(zé)任編輯: 張磊

標(biāo)簽:純電汽車