水家電，概括講就是家用的水處理設(shè)備，目前主要包括飲水機(jī)、直飲機(jī)和凈水器等產(chǎn)品。水家電行業(yè)最早起步的是飲水機(jī)，大約在90年代初開始出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，一般與飲水桶或凈水器搭配使用。目前，飲水機(jī)已經(jīng)成為城市消費(fèi)者不可或缺的產(chǎn)品。

同時(shí)，隨著城市化的發(fā)展和消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求，以及飲水機(jī)存在二次污染等問(wèn)題，直飲機(jī)和凈水器市場(chǎng)也逐步升溫。然而，由于進(jìn)入門檻較低，目前，水家電市場(chǎng)非常分散。有數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有水家電生產(chǎn)企業(yè)3000余家，但有規(guī)模的不到幾十家。由于監(jiān)管手段的缺失或不到位，加上企業(yè)自律性不強(qiáng)，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制訂滯后，行業(yè)缺乏規(guī)范性引導(dǎo)，水家電市場(chǎng)混亂不堪。

2007年3月22日是第15個(gè)“世界水日”，3月22號(hào)到28號(hào)也是第二十屆“中國(guó)水周”，今年“世界水日”和“中國(guó)水周”的宣傳主題分別是“應(yīng)對(duì)水短缺”和“水利發(fā)展與和諧社會(huì)”。水與我們的生活密不可分，太湖藍(lán)藻事件爆發(fā)以來(lái)，水家電產(chǎn)品受到前所未有的關(guān)注。經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、過(guò)濾性能又好成為居民選購(gòu)水家電考慮的主要因素，因而傳統(tǒng)飲水機(jī)如今仍然占據(jù)著絕對(duì)的市場(chǎng)份額，去年年初的“毒膽風(fēng)波”也沒有引發(fā)家庭飲水機(jī)產(chǎn)品的二次換代，無(wú)熱膽飲水機(jī)在市場(chǎng)上問(wèn)津的人仍不多。這反而使那些對(duì)飲水機(jī)失去信心的消費(fèi)者轉(zhuǎn)而選購(gòu)其他飲水產(chǎn)品。

由于此次藍(lán)藻事件使得太湖周邊地區(qū)水質(zhì)嚴(yán)重污染，人們生活用水的主要來(lái)源——自來(lái)水水質(zhì)也不幸成為殃及的“池魚”，如何獲得干凈的水源成為廣大受災(zāi)居民首要考慮的問(wèn)題。在這一點(diǎn)上，傳統(tǒng)飲水機(jī)對(duì)此就顯得束手無(wú)策，這使得受藍(lán)藻事件影響的消費(fèi)者開始關(guān)注凈水產(chǎn)品，因而原本冷冷清清的高端凈水設(shè)備卻變得炙手可熱。

水家電是否會(huì)因?yàn)樗{(lán)藻事件而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的更新?lián)Q代呢？傳統(tǒng)飲水機(jī)產(chǎn)品是否就會(huì)逐漸退出市場(chǎng)呢？高端凈水設(shè)備能否就因此而普及呢？高端凈水設(shè)備的價(jià)位、推廣等問(wèn)題又如何解決呢？針對(duì)這一連串的問(wèn)題，極品策略傳播機(jī)構(gòu)專門走訪市場(chǎng)進(jìn)行深入的研究，希冀揭開謎團(tuán)。

凈水器：藍(lán)藻事件的“客串者”？

——凈水器難以撼動(dòng)飲水機(jī)的堅(jiān)固城池

文/家電市場(chǎng) 曹偉

在很多人看來(lái)，傳統(tǒng)飲水機(jī)存在著二次污染、千滾水、耗電量大等缺點(diǎn)，而凈水器，作為科技含量明顯高于飲水機(jī)的新型產(chǎn)品卻有著飲水機(jī)無(wú)法比擬的優(yōu)點(diǎn)：通過(guò)PP纖維棉和活性炭等將自來(lái)水凈化為可飲用的直飲水。正因?yàn)檫@一功能，使得眾多備受藍(lán)藻事件侵害的居民在災(zāi)后開始選擇凈水設(shè)備，一來(lái)藍(lán)藻的危害是否過(guò)去，自來(lái)水是否安全，消費(fèi)者心有余悸；二來(lái)這次事件也讓人們意識(shí)到環(huán)境保護(hù)的重要性，為將來(lái)做好防護(hù)措施。這使得凈水設(shè)備在無(wú)錫身價(jià)倍增。

但是市場(chǎng)上的凈水設(shè)備是否真的可以將污染嚴(yán)重的自來(lái)水凈化為直接可以飲用的水，這些凈水產(chǎn)品是否也存在二次污染的問(wèn)題？對(duì)此，筆者走訪了一些凈水設(shè)備的經(jīng)銷商，了解到一些鮮為人知的內(nèi)幕。

據(jù)了解，目前市場(chǎng)上飲水機(jī)的領(lǐng)跑品牌也同時(shí)是凈水設(shè)備的主銷品牌，如美的、沁園、浪木等，其主銷的凈水產(chǎn)品為市場(chǎng)零售價(jià)一般都在1500元左右，可以說(shuō)價(jià)格不菲。

在眾多品牌的強(qiáng)勢(shì)宣傳下，消費(fèi)者對(duì)凈水器產(chǎn)品的理解產(chǎn)生一定的誤區(qū)。首先，很多凈水器商家宣傳經(jīng)凈水器過(guò)濾的水“安全衛(wèi)生”。凈水器一般是直接安裝在自來(lái)水出水管上，或把水直接灌在凈水器里，通過(guò)凈水器的過(guò)濾裝置來(lái)過(guò)濾，消費(fèi)者認(rèn)為過(guò)濾后的水應(yīng)該是非常干凈衛(wèi)生，可以直接飲用的?，F(xiàn)在市面上的凈水器都在活性炭的前置加裝了PP棉或超濾膜，先通過(guò)PP棉或超濾膜等濾料來(lái)去除水中的泥沙、鐵銹等有害物質(zhì)，然后再去味去色，這種過(guò)濾并未能達(dá)到直飲所要求的水質(zhì)。因?yàn)閮羲鞯膬艋牧先鐬V芯，一段時(shí)間之后就很容易產(chǎn)生污垢，同樣存在二次污染的問(wèn)題。所以，專家建議消費(fèi)者，凈水器所凈化的水最好不要直接飲用。

就價(jià)格來(lái)看，市場(chǎng)上國(guó)產(chǎn)凈水器的價(jià)格一般在1500元左右，而進(jìn)口產(chǎn)品價(jià)格都在8千元左右，甚至達(dá)到2萬(wàn)元。國(guó)產(chǎn)凈水器產(chǎn)品由于價(jià)格低廉，而受到老百姓的青睞，而國(guó)外的高價(jià)產(chǎn)品卻受到冷落。為何價(jià)格差距如此懸殊呢？其實(shí)，主要原因還在于產(chǎn)品本身。據(jù)知情人士透露，國(guó)產(chǎn)凈水器的成本價(jià)一般只有500元左右，利潤(rùn)空間可見一斑，而且很多國(guó)產(chǎn)凈水器經(jīng)銷商自家都不采用國(guó)產(chǎn)貨，而選擇國(guó)外進(jìn)口的產(chǎn)品，其言外之意就不言而喻了。

在凈水器經(jīng)銷點(diǎn)了解到，由于此次藍(lán)藻事件，確實(shí)帶動(dòng)了凈水器的銷售高潮，但消費(fèi)者使用凈水器都只是起到一個(gè)過(guò)濾作用，很少有消費(fèi)者會(huì)將過(guò)濾后的水直接飲用，因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者還很少有飲用生水的習(xí)慣。

因而筆者認(rèn)為，基于中國(guó)大部分家庭的生活習(xí)慣，對(duì)于中國(guó)大部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，選擇凈水設(shè)備只是水質(zhì)不好的情況下的一個(gè)權(quán)宜之計(jì)，這暫時(shí)還不能改變?nèi)藗儗?duì)水家電的選擇觀念。