轉(zhuǎn)眼間，時(shí)間來(lái)到了 2023 年的第二季度。時(shí)隔三年，環(huán)保人那種熟悉的忙碌感終于回來(lái)了，但似乎和忙碌感一道前來(lái)的還有另外一種感覺(jué)。

一位在上海做環(huán)保的創(chuàng)業(yè)者在最近的一次交流中談到，他和團(tuán)隊(duì)的危機(jī)感越來(lái)越強(qiáng)烈，在場(chǎng)的另外一位朋友有些不解，調(diào)侃到，你們上市不久，正該數(shù)錢的時(shí)候，怎么還焦慮上了?

“說(shuō)實(shí)話，能順利上市是我們運(yùn)氣好，雖說(shuō)我們是新上市的環(huán)保公司，但我們心里非常清楚，這家公司現(xiàn)在的成功本質(zhì)是建立在上個(gè)時(shí)代的邏輯，而現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代真的變了，包括我自己在內(nèi)的整個(gè)管理層團(tuán)隊(duì)，沒(méi)人相信在不做出改變的情況下，我們能延續(xù)過(guò)往的成功。”那位在上海做環(huán)保的創(chuàng)業(yè)者回復(fù)到。

這位朋友的坦誠(chéng)讓在場(chǎng)的交流者一下子敞開了心扉，接下來(lái)的交流可謂是掏心掏肺，干貨滿滿。

今天這篇文章聚焦中國(guó)環(huán)保的時(shí)局，我們一起來(lái)看看當(dāng)下的環(huán)保究竟處在是一個(gè)怎樣的時(shí)代以及這個(gè)時(shí)代下的環(huán)保創(chuàng)業(yè)者又在面臨怎樣的挑戰(zhàn)。

中國(guó)環(huán)保的時(shí)局

三浪并發(fā)的大時(shí)代

環(huán)保產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)相比，具有較強(qiáng)的特殊性，這種特殊性在過(guò)往更多地表現(xiàn)為它的公共服務(wù)屬性，這也是為什么大多環(huán)保從業(yè)者會(huì)對(duì)自己所從事的這個(gè)行業(yè)抱有情懷，因?yàn)榇蠹夷軌驈闹惺斋@商業(yè)之外的價(jià)值感。

但經(jīng)歷過(guò)高速發(fā)展，中國(guó)的環(huán)保產(chǎn)業(yè)也在發(fā)生一些根本上的變化。這種變化常常被轉(zhuǎn)型升級(jí)這類詞匯籠統(tǒng)的描述，而當(dāng)我們談中國(guó)的環(huán)保產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)的時(shí)候，背后其實(shí)是來(lái)自兩個(gè)維度的轉(zhuǎn)型升級(jí)，一是存量的轉(zhuǎn)型升級(jí)，二是增量的轉(zhuǎn)型升級(jí)，前者關(guān)注的是優(yōu)化，很大程度上是對(duì)粗放式發(fā)展的回爐再造，而后者強(qiáng)調(diào)的是革新，是對(duì)時(shí)代新需求的另起爐灶。

換句話講，戰(zhàn)場(chǎng)發(fā)生了變化。這也是很多朋友心態(tài)上有所變化的原因，這兩年有不少媒體借著疫情和國(guó)際局勢(shì)的變化過(guò)度渲染負(fù)能量，這使得不少朋友顯得異常焦慮，危機(jī)感是必要的，但過(guò)度的焦慮對(duì)分析問(wèn)題和解決問(wèn)題并無(wú)益處。

就當(dāng)前中國(guó)的環(huán)保產(chǎn)業(yè)而言，這是一個(gè)三浪并發(fā)的大時(shí)代。

第一浪：污染物治理時(shí)代

很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，我們所說(shuō)的環(huán)保市場(chǎng)基本等同于污染物治理市場(chǎng)。污染物治理時(shí)代的核心是對(duì)污染物進(jìn)行末端治理，降低污染物排放，減少對(duì)環(huán)境的破壞。在這個(gè)階段，政府和企業(yè)開始認(rèn)識(shí)到環(huán)境污染問(wèn)題的嚴(yán)重性，出臺(tái)了一系列環(huán)保政策和法規(guī)。例如，建立污染物排放標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)格環(huán)境監(jiān)管、提高企業(yè)的環(huán)保意識(shí)等。在這個(gè)階段，污水處理、廢氣處理、固體廢物處理等技術(shù)也得到了迅速發(fā)展，與此同時(shí)也成就了一大批環(huán)保上市企業(yè)。

作為環(huán)保產(chǎn)業(yè)的第一浪，大家現(xiàn)在最大的感受就是推背感沒(méi)了，尤其是進(jìn)入十四五后，環(huán)保產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度驟降。這的確是事實(shí)，我們需要積極地面對(duì)，但降速并不意味著停止，污染物治理時(shí)代仍在持續(xù)，不過(guò)我們的確可以給它一個(gè)更準(zhǔn)確的描述，即“后污染物治理時(shí)代”。

后污染物治理時(shí)代本身仍具有它的發(fā)展趨勢(shì)，這其中有兩點(diǎn)值得我們關(guān)注：

一是污染物治理技術(shù)持續(xù)升級(jí)。隨著技術(shù)的發(fā)展，污染物處理技術(shù)將不斷創(chuàng)新和升級(jí)。新型處理技術(shù)的出現(xiàn)，將有助于提高污染物去除效率，降低處理成本。

二是污染源頭減排。未來(lái)，人們可能會(huì)更加關(guān)注污染源頭的減排。通過(guò)改進(jìn)工藝、提高資源利用效率、優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方式，從源頭上減少污染物的產(chǎn)生。

污染物質(zhì)治理時(shí)代的快速發(fā)展為環(huán)保產(chǎn)業(yè)后續(xù)的第二浪和第三浪奠定了基礎(chǔ)。

第二浪：資源循環(huán)時(shí)代

資源循環(huán)這個(gè)概念的出現(xiàn)并不比污染物治理晚，但它很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)并沒(méi)有成為環(huán)保產(chǎn)業(yè)的核心，所以直到現(xiàn)在還被稱為朝陽(yáng)行業(yè)。資源循環(huán)時(shí)代強(qiáng)調(diào)的是資源的高效利用和循環(huán)利用。在這個(gè)階段，大家開始關(guān)注廢棄物的資源化處理，以減少浪費(fèi)和環(huán)境污染，這包括廢水、廢氣、固體廢棄物等方面的處理和再利用，實(shí)現(xiàn)資源的最大化利用。此外，循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念逐漸成為主流，也促使企業(yè)在生產(chǎn)過(guò)程中提高資源利用效率，降低環(huán)境影響。

在后污染物治理時(shí)代，資源循環(huán)時(shí)代的浪潮逐漸成為行業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)，這次浪潮的出現(xiàn)并非簡(jiǎn)單的熱點(diǎn)炒作，其背后有來(lái)自三個(gè)維度的驅(qū)動(dòng)力：

一是技術(shù)創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)力，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，資源化處理技術(shù)將不斷創(chuàng)新和升級(jí)。新型處理技術(shù)和設(shè)備的出現(xiàn)將有助于提高資源化利用效率，降低成本，進(jìn)一步推動(dòng)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

二是政策的驅(qū)動(dòng)力，政府出臺(tái)更多有利于資源循環(huán)利用的政策措施，如投資補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠、循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃等。這將為企業(yè)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)提供有力支持，創(chuàng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境。

三是循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈完善帶來(lái)的驅(qū)動(dòng)力，隨著循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈將日益完善，這包括資源化處理技術(shù)研發(fā)、廢棄物收集和運(yùn)輸、再生產(chǎn)品市場(chǎng)等多個(gè)環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)鏈的完善將有助于提高資源循環(huán)利用效率，同時(shí)也創(chuàng)造更多的就業(yè)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

第三浪：低碳時(shí)代

兩年前，碳中和概念一度被追捧為環(huán)保行業(yè)的明日之星，但今天我們很少再聽到有人執(zhí)著于此，這并不是碳中和這件事不再重要，而是在非理性追捧之后，真正的碳中和理念已深入人心，碳中和的核心是“低碳”二字。在這個(gè)階段，政府、企業(yè)和公眾都將致力于降低碳排放，實(shí)現(xiàn)碳減排和碳中和的目標(biāo)。這包括推廣清潔能源、提高能源效率、發(fā)展低碳產(chǎn)業(yè)等多個(gè)方面。具體來(lái)講，低碳時(shí)代，環(huán)保產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇主要表現(xiàn)為以下四個(gè)方面：

首先是清潔能源發(fā)展。隨著科技創(chuàng)新和成本降低，清潔能源如太陽(yáng)能、風(fēng)能、水能等將繼續(xù)得到大力發(fā)展，清潔能源的普及將有助于減少化石能源消耗，降低碳排放。

其次是能源效率提升。未來(lái)，政府和企業(yè)將更加注重提高能源效率，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和管理優(yōu)化等方式降低單位能源消耗，減少碳排放。

第三是低碳產(chǎn)業(yè)發(fā)展。政府將出臺(tái)更多政策措施支持低碳產(chǎn)業(yè)發(fā)展，如碳市場(chǎng)建設(shè)、碳稅征收、低碳技術(shù)研發(fā)等，這將有助于企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)低碳發(fā)展。

第四是碳捕捉和利用技術(shù)發(fā)展。碳捕捉和利用(CCUS)技術(shù)將在未來(lái)發(fā)揮重要作用，通過(guò)捕捉和儲(chǔ)存工業(yè)過(guò)程中產(chǎn)生的二氧化碳，降低大氣中的碳排放。

在低碳時(shí)代的浪潮之中，環(huán)保產(chǎn)業(yè)的發(fā)展邏輯將從粗放式發(fā)展加速過(guò)渡到高質(zhì)量發(fā)展，在此過(guò)程中，一批具備節(jié)能低碳的新工藝、新產(chǎn)品將逐步替換掉舊工藝、舊產(chǎn)品，由此引發(fā)的存量市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)點(diǎn)燃，在這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，硬關(guān)系不如硬科技，某種意義上來(lái)講，這將會(huì)是一場(chǎng)商業(yè)模式層面的重塑。

環(huán)保企業(yè)的處境

內(nèi)卷升級(jí)與挑戰(zhàn)升維

1、失去市場(chǎng)邏輯的內(nèi)卷

內(nèi)卷在環(huán)保行業(yè)算不上新鮮事兒，這個(gè)行業(yè)過(guò)去十年沒(méi)離開過(guò)“最低價(jià)”，往后十年一樣離不開“最低價(jià)”。但坦率地講，當(dāng)下的內(nèi)卷是一種反常態(tài)的內(nèi)卷，為什么說(shuō)是反常態(tài)，因?yàn)檫@種內(nèi)卷讓多數(shù)中小型玩家失去了上牌桌的機(jī)會(huì)。內(nèi)卷并不可怕，很多國(guó)際知名企業(yè)都是在內(nèi)卷中殺出來(lái)的，可怕的是沒(méi)有市場(chǎng)規(guī)則的內(nèi)卷。

失去市場(chǎng)邏輯的卷，卷出來(lái)的會(huì)是什么?“高科技型的企業(yè)”還是“錢王型的企業(yè)”?這是一個(gè)值得嚴(yán)肅對(duì)待的問(wèn)題，咱們不能自己把路走窄了。

2、三浪并發(fā)下的多維挑戰(zhàn)

除了面對(duì)失去市場(chǎng)邏輯的內(nèi)卷，對(duì)于環(huán)保企業(yè)而言，還需要應(yīng)對(duì)三浪并發(fā)帶來(lái)的挑戰(zhàn)，這主要來(lái)自三個(gè)方面：

一是技術(shù)的更新?lián)Q代。從污染物治理到資源循再到低碳，在不同階段，環(huán)保企業(yè)需要掌握和應(yīng)用不同的技術(shù)，以滿足市場(chǎng)需求。

二是市場(chǎng)需求的多樣化。面對(duì)不同階段的市場(chǎng)需求，環(huán)保企業(yè)需要提供多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)。這可能涉及污染物治理、資源化利用、碳減排等多個(gè)領(lǐng)域。

三是政策的多維變化。污染物治理時(shí)代經(jīng)歷過(guò)大政策階段，這個(gè)階段政策數(shù)量多，力度強(qiáng)，但這個(gè)時(shí)代的政策多是在同一維度上的演化，而三浪并發(fā)時(shí)代的政策出現(xiàn)了多維的變化，對(duì)于環(huán)保企業(yè)而言，戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)方向不再是單一維度的技術(shù)優(yōu)化，更多考慮的是多維度的價(jià)值創(chuàng)造。

總的來(lái)講，在這種多階段共存的背景下，環(huán)保企業(yè)需要不斷調(diào)整和優(yōu)化發(fā)展戰(zhàn)略，來(lái)應(yīng)對(duì)復(fù)雜的挑戰(zhàn)。

但無(wú)論時(shí)代如何變遷，浪潮如何并發(fā)，都有不變的兩個(gè)規(guī)律：

第一，用戶的需求是不變的，永遠(yuǎn)是用更低的價(jià)格買到更好的商品。

第二，新技術(shù)是永遠(yuǎn)在迭代的，誰(shuí)能夠把新技術(shù)的潛力發(fā)掘出來(lái)，誰(shuí)就能拿到時(shí)代的紅利。

在如此的新時(shí)代中，所謂的商業(yè)模式，不是什么巧妙構(gòu)思的結(jié)果，而是對(duì)時(shí)代需求的敏銳洞察。

大時(shí)代下的發(fā)展邏輯

技術(shù)的非共識(shí)和商業(yè)的共識(shí)

隨著環(huán)保產(chǎn)業(yè)三浪的疊加而至，環(huán)保產(chǎn)業(yè)的商業(yè)邏輯也正在發(fā)生一些變化。青山產(chǎn)業(yè)評(píng)論訪談過(guò)部分第一代環(huán)保創(chuàng)業(yè)者，他們當(dāng)中多數(shù)已經(jīng)退居二線，在訪談的過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)他們身上既有強(qiáng)烈的非共識(shí)，也有強(qiáng)烈的共識(shí)，這兩種看似激烈的矛盾構(gòu)成了中國(guó)環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展的真實(shí)邏輯。

1、技術(shù)路線上的非共識(shí)

環(huán)保行業(yè)常常被調(diào)侃為江湖，這種認(rèn)識(shí)的形成和行業(yè)生態(tài)的高復(fù)雜度有直接關(guān)系，這其中技術(shù)路線的多樣性便是重要因素之一。不同的技術(shù)路線不僅存在于不同的細(xì)分領(lǐng)域，還存在于同一細(xì)分領(lǐng)域，這也是為什么這個(gè)行業(yè)整天小會(huì)、大會(huì)、展覽會(huì)不斷的原因。如果一個(gè)領(lǐng)域在技術(shù)路線上形成了強(qiáng)烈的共識(shí)，那接下來(lái)便很簡(jiǎn)單，就是成本之戰(zhàn)，成本戰(zhàn)的另外一面就是淘汰戰(zhàn)，最終這個(gè)領(lǐng)域就是少數(shù)玩家的游戲。

現(xiàn)在回首來(lái)看，也許正是這種非共識(shí)成就了他們各自的事業(yè)，不同的技術(shù)路線，一樣的成功。

而如今處在三浪并發(fā)時(shí)代的環(huán)保產(chǎn)業(yè)，這種對(duì)技術(shù)路線的無(wú)盡探索和優(yōu)化迭代顯得更加重要，技術(shù)路線上的非共識(shí)成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的動(dòng)力源泉。

2、商業(yè)邏輯上的共識(shí)

在強(qiáng)烈的技術(shù)路線非共識(shí)之外，我們?nèi)匀豢吹搅怂麄儗?duì)于一件事兒的強(qiáng)烈共識(shí)，也就是環(huán)保中的商業(yè)邏輯。

在青山產(chǎn)業(yè)評(píng)論訪談過(guò)的第一代環(huán)保創(chuàng)業(yè)者中，有一個(gè)觀點(diǎn)是被多位創(chuàng)業(yè)者提及和強(qiáng)調(diào)的：

環(huán)保領(lǐng)域多數(shù)的失敗，尤其是大失敗，不是不懂技術(shù)，而是不懂商業(yè)以及對(duì)商業(yè)邏輯的漠視。

沒(méi)拿錢 (融資) 時(shí)，覺(jué)得自己是個(gè)凡人，有敬畏，知道自己能干什么，不能干什么; 拿了錢 (融資) 后，覺(jué)得自己是個(gè)仙人，膽夠大，以為自己什么都能干，什么都干得了。

其中一位創(chuàng)業(yè)者感慨，“如今，越來(lái)越能想明白這句話——創(chuàng)業(yè)是一場(chǎng)修行，會(huì)犯錯(cuò)是因?yàn)樾扌胁粔?，心無(wú)法安定下來(lái)。我特別喜歡一句話，認(rèn)慫保平安。當(dāng)然，這個(gè)認(rèn)慫不是服輸，而是認(rèn)清自己。”

經(jīng)歷了大發(fā)展的環(huán)保產(chǎn)業(yè)，商業(yè)邏輯的重要性深入人心，越來(lái)越多的環(huán)保企業(yè)的戰(zhàn)略迭代、技術(shù)創(chuàng)新在此邏輯下展開，躁動(dòng)狂奔的機(jī)會(huì)主義也正在被冷靜克制的長(zhǎng)期主義所取代。

跟上大國(guó)環(huán)保的蛻變

環(huán)保產(chǎn)業(yè)的三浪并發(fā)，新舊發(fā)展邏輯的更迭，一個(gè)充滿變數(shù)的時(shí)代迎面而來(lái)。

正如文章開頭那位上海的環(huán)保創(chuàng)業(yè)者所言，我們的確應(yīng)該重新審視自己建立在上個(gè)時(shí)代邏輯下的成功，是否能夠穿越周期，跟上中國(guó)環(huán)保產(chǎn)業(yè)蛻變的步伐，為未來(lái)鑄就護(hù)城河。